我的广告为什么投不出去？
投放广告是否预算越高越好？预算对广告投放影响有多大？
预算设置多少对于广告投放才最合理？
一、你愿意每天为这个广告花多少钱——预算
什么是预算？预算是你对广告在一定时间范围的计划支出。
二、你想把广告投给谁——受众
受众对广告的影响，常见的有以下几种：
1、受众太窄：如果你的受众很少，再加上需要参与竞价的关系，除非出价比较高，否则广告是投放不出去的。优先考虑曝光量而不是转化率——不过这只适用于已圈定了高质量人群的情况。
2、受众太广：这种情况对曝光的影响比较间接，并且现在头条已经有OCPC、CPA这样的智能投放方式，所以影响不大。如果投普通CPC，受众太广，就有可能投到不适合的人（要么点击成本过高，或者投出去没有人点击），那系统就会基于这个初始表现判定你的广告效果不好，进而减少投放。如果一定要使用CPC，建议还是建多个广告组分开投放不同的受众。
3、受众重叠过多：这种原因最常见，但最容易被忽略。最常见的情况是多个广告计划同时对同一个细分的受众投放，这样系统会避免重复投放而选择预算或竞价比较高的广告优先投递出去。建议将客户分流，做到针对不同受众投放不同广告，对症下药，每一分钱都用在刀刃上。
三、你最多愿意出多少价格来获取用户——竞价
大家都知道出价太低会导致投放不出去，但是多少是太低？其实，在竞价上，除了价格的高低，出价方式也是非常影响广告投放的。
针对一般投放而言，竞价方式上我们还是建议用oCPC出价，因为oCPC是按照你的转化目标成本进行优化的，并且这个转化目标你还可以自定义。下载安装激活、表单提交、电话拨打等等。
用CPC或CPM也许会让你更容易投放出去，但是看到广告的人未必是最可能转化的人，你的转化成本不一定好。不过用oCPC要留意量级、转化率，因为系统需要足够多学习的机会来掌握什么样的受众才是最好。
四、其他影响因素——投放时段
上面说的几点是主要因素，除此之外，广告投放时段和投放位置对广告曝光也有一定的影响。
广告投放时段：信息流的流量曲线和搜索不同，一天的分时段用户量或多或少有一些高低起伏。对头条来说，晚上这段时间普遍用户量会更大一些，所以如果需要获取更多的投放量级，不要错过头条这段高峰时间。其他投放时段可以参考广告的转化率情况，进行分时段测试，在转化较好的优质时段提高出价。
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